低碳环保成主旋律 各领域大行其道

　　最近，全国各地的家居建材博览会此起彼伏地展开。3月上旬，东莞、广州、深圳三大的家具展率先登场，打响了“展会时代”第一炮。随后，“中国国际地面材料及铺装技术展览会”拉开帷幕，虽然少了不少领军企业的参加但是本次展会还是得到了不少业内人士的关注。4月初，有中国木门行业的晴雨表之称的“第九届中国国际门业展览会”在京举行，在业内引起广泛影响。紧接着“第十五届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会”高调亮相，行业协会领导、外国驻华机构官员、参展商户、观展观众以及众媒体记者等数百人士欢聚一堂共襄盛会。纵观3、4月的家居市场，低碳环保、建材下乡、一体化发展等关键词成为“展会时代”的“宠儿”。当熙熙攘攘的繁华过后，各大展会纷纷落下帷幕，此时，我们开始沉淀下来打量“后展会时代”的家居企业。不禁产生几许忧思，“后展会时代”中国家居行业将何去何从?宣传噱头究竟有多少能够落在实处?企业如果用新品打开自己的市场?针对这些问题，搜房记者进行了深入了解、探究，近期将推出“后展会时代中国家居行业面面观”系列报道。

　　要问2010年家居行业什么最火，“低碳”一词必然当仁不让地荣登榜首。在竞争日趋激烈的家居建材业，款式与风格已不是人们关注的重点，低碳、绿色、环保成为备受关注的大热之词。纵观各大展会，不难发现，“低碳”二字的现身频率极高，无论是新品宣传，还是行业高峰论坛的议题，对“低碳”都十分青睐。然而，高谈阔论之后，透过琳琅满目的噱头，我们不禁把视角逐渐延伸至展会之外，低碳产品的市场认可度究竟如何?新品能否在市场的洗礼后脱颖而出?仍是值得探讨的话题。

　　现象：“低碳”噱头很火很狂热

　　继东莞名家具展、广州国际家具博览会企业相继推出低碳新品之后，深圳国际家具展更是将“低碳生活方式的倡导与体验，创新设计理念的引导与实践” 定为展会主题，在家具设计论坛中就全球气温变暖的危机及低碳时代对家具设计研发、生产制造的影响所产生的重要环节和因素，展开分析和探讨。

　　在“中国国际地面材料及铺装技术展览会”期间，与中国林产工业协会共同主办的首届世界地板大会同期召开，低碳经济与木地板行业的发展机遇成为关注焦点。无独有偶，“第九届中国国际门业展览会”上“木门低碳环保之路研讨“再次成为重要议题。值得关注的是，这两大展会都不约而同大力呼吁，消费者扭转 “实木”产品不环保的误区，强调实木产品生产厂家，对森林资源的合理运用，反而是低碳的行为利用技术，通过对木材木性的改变使其适合家庭生活材料的使用，同时也是固化二氧化碳的过程。

　　“第十五届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会”中，绿色低碳产品也是吸引人眼球的主角。来自阿联酋的哈伊马角陶瓷打出“绿色、节能、低碳”概念，推出以纳米技术研发而成的厚度只有6毫米的纳米技术超薄砖炫目亮相。国内的参展商也“毫不示弱”，持行业最前沿的“3L节水”及“洁具铸造”技术的卡尼斯卫浴则推出气动虹吸3升节水座便器，向现场观众诠释卫浴产品新风尚。不难看出，低碳是陶瓷产品的发展趋势，陶瓷正在往超薄陶瓷、轻质陶瓷悄然转型。

　　探究：盲目跟风成就“低碳”

　　无论是展会内外，大量打着环保大旗的新技术、新产品也不断面世，记者在采访中了解到，消费者对此喜忧参半，与钟爱低碳产品的商家不同，许多消费者对新品持观望态度，各色宣传噱头让消费者眼花缭乱，无所适从。

　　记者在展会中随机采访了一些企业的销售人员，令人遗憾的有些商家也不清楚什么叫低碳，更有商家坦言，“众企业都谈低碳，哪家不低碳就跟不上潮流了。”盲目跟风心理溢于言表。

　　全生态、抗菌、无辐射……陶交会现场不少企业展厅都打出“低碳”的标语，不断以“节水”为噱头的卫浴企业更是大玩低碳概念的主力军。卡尼斯卫浴新亮相的马桶冲水只需3升，堪称“低碳”。佛山市冠军建材有限公司卡尼斯卫浴负责人苏烁却表示，像他们这样真正节水的卫浴企业反而淹没在满是节水噱头的标语中。“ 6升以下的企业都可以说自己是节水的，是低碳的。节水成了行业内习以为常的噱头。”事实上，目前国家规定节水马桶一次冲水不得超过6升，9升或9升以上的马桶一律淘汰，很多企业难逃偷换概念之嫌。

　　延伸：产品背后隐忧重重

　　纵观几大展会，记者发现，高唱低碳之歌的四大行业背后均存在隐忧。就家具行业而言，三大展会的风光背后，关于家具的低碳环保标准仍迟迟没有出台。据有关人士透露，家具通常都是由几十种原料制作而成，比如有油漆、板材、五金、胶水等等。可能油漆有油漆的环保标准，板材有板材的标准，当把这些材料组合成家具时，却没有统一的环保标准。因此，有些企业会认为用的是环保的板材、环保的油漆、环保的胶水，这样的家具就一样环保，其实不然，当这些材料组合在一起时，需要一个新的标准来衡量是否环保，而目前的家具行业缺少这样一个标准。

　　在本次地板展上，三层实木地板可谓是出尽风头，既迎合了低碳环保的理念，有满足了稳定性的要求。但是，记者在采访中发现，三层实木地板的市场认可度并没有想象的乐观。安信地板总裁助理张赤辉告诉记者，就去年的销售情况来看，三层实木地板不足三成。他解释说，由于实木复合地板的工艺相对于实木地板来说是复杂的，要保持工厂工艺稳定必须有规模。如果做不到很大的市场份额，为了保证品质稳定，企业只能增加成本，高价格就将更多的消费者拒之门外，成了恶性循环。许多企业老总表示，虽然现在很多地板企业都在尝试，三层实木地板的发展到底如何，现在只能持观望态度。

　　记者在木门展中发现，虽然“木门行业百强”、“中国质量500强”等多个奖项摆放在展厅中，但是当记者询问到产品所用材质、胶合材和甲醛含量等具体数字时，有些销售人员支支吾吾，闪烁其词。记者了解到，2006年8月1日实施的《中国木质门业标准》规定，市场上出售的木门要在显著位置标注产品规格、生产日期、编号、所用材质是工艺实木门还是100%原木门，以及所用胶合材、甲醛含量等。其中规定木家具中甲醛释放量应≤1.5mg/L。虽然该标准已经实施了两年多，但是目前市场上能够规范做到上述要求的门店并不多。木门内部填充物、所用胶水等材料是否环保消费者不得而知。此外，由于木门市场进入门槛较低，木门尺寸标准的缺失，致使木门难以规模化生产，造成木门生产，乃至安装过程中存在着严重的资源浪费，人工成本过高，与低碳经济相违背。

　　在刚刚结束的陶交会，相对于其它标榜生态、无辐射的产品，陶瓷薄板可以说认同率最高的低碳产品。但是，bobo陶瓷薄板中国运营中心大中华区销售总经理何翠刚认为，“光喊着低碳没有用，经销商看重的是能不能赚到钱，所以薄板的社会价值必须与它的商业价值结合起来。”“薄”反而不是“薄板”的核心竞争力所在，独特的艺术化设计、避免同质化才是薄板的真正商业价值。虽然，厚度减少到70%，节省60%的原料、减排60%的二氧化碳。但是在薄板的市场推广上，几家大的企业仍处于培育期。

　　综上所述，企业如何从根本上打造真正低碳责任品牌，树立责任企业形象，光吵噱头，玩概念是远远不够的，更需要沉淀下来，从技术的革新、新品的研发以及市场的推广等多渠道发展，可以说，家居企业的实现低碳，任重而道远。